Adidas, Puma y la familia Dassler

ADIDAS y PUMA, dos de las principales marcas deportivas del mundo, tienen un origen común, las dos nacieron en el seno de la misma familia en un pequeño pueblo alemán. Pero las guerras y las desavenencias familiares dividieron a los Dassler para siempre.

Primer logotipo de la fábrica de los Dassler

En 1924, en la localidad bávara de Herzogenaurach, los hermanos Rudolf y Adolf Dassler (hijos de Cristoph Dassler quien se ganaba la vida cosiendo zapatos) fundaron en el lavadero de su madre Pauline una fabrica de zapatos deportivos. El nombre de la empresa era “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”, Fabrica de zapatos Hermanos Dassler. El hermano menor, Adolf (conocido como Adi) se dedicaba a diseñarlos y el mayor, Rudolf, se dedicaba a comercializarlos. El éxito de sus zapatillas llegaron cuando a Adi, deportista nato, decidió incluir clavos en la suela para mejorar el agarre al terreno para correr por el campo. 

Adolf y Rudolf Dassler

  

Fábrica de los Dassler

Zapatillas de Jesse Owens

El auge del nazismo supuso un importante crecimiento productivo y económico ya que se contemplaba el deporte como vía para mostrar la perfección de la raza aria. Sin embargo fue un atleta americano y negro el que los llevó al éxito: Jesse Owens, ganó 4 medallas de Oro en los JJOO de Berlín en 1936, ante los ojos de Hitler, usando sus zapatillas con tacos.

Adi, en la fábrica

Los problemas personales y discrepancias políticas iban a conllevar la división de la empresa familiar. Con el III Reich, la fábrica de los Dassler se reconvirtió en una fábrica armamentística nazi (taller de tanques y lanzamisiles). Adí se libró de ir al frente por hacerse cargo de la empresa. Rudolf, convencido nazi y chivato de las SS, fue a combatir al frente. El mayor, avergonzado de su hermano Adi, le escribió desde Sajonia «No dudaré en pedir el cierre de la fábrica para que tengas que asumir una ocupación que te permita jugar a ser jefe y, como deportista de elite que eres, tengas que llevar un arma». 

Tras el fin de la guerra, Adí quedó libre de culpas de haber colaborado con los nazis. Rudolf, fue apresado por los americanos tras haber sido denunciado por su hermano. Detrás de ello puede estar el rumor que corría desde hacía años de que Rudolf había tenido un affaire con la esposa de Adolf mientras éste hacía el servicio militar. 

Rudolf fue liberado y volvió a su localidad. A un lado del río Aurach estaba la vieja empresa familiar Gebrüder Dassler Schuhfabrik, al otro, en 1948, Rudolf Dassler fundaba su propia empresa llamada PUMA, como el y algunos de sus propios amigos solían apodarlo. Un año después, Adolf fundaba ADIDAS (Adi + Dassler). 

Primer logotipo de PUMA

Primer logotipo de ADIDAS

Ahí empezó la rivalidad entre ambas marcas. Más tarde llegaría la competencia con temas las selecciones deportivas nacionales a las que surtía o la creación de los logotipos. Rudolf puso como logo un puma (como no), un animal que transmite valores deportivos como velocidad, fuerza, agilidad... Adolf, imitando a su hermano, buscó un nuevo logotipo inspirado en conceptos deportivos y eligió el laurel en referencia a la corona que se le ponía a los vencedores en la Roma y Grecia clásica y a los ganadores de los primeros juegos olímpicos contemporáneos. El laurel se atravesó con tres rayas simbolizando una pista de atletismo. No sería hasta 1967 cuando Adidas registra las tres rayas. Unos años antes, en 1958 Puma había hecho lo mismo con sus líneas en forma de garra de felino.

Rudolf Dassler

Adi Dassler

Curiosos orígenes de dos de las grandes marcas deportivas.

Autor de esta entrada: Dani Antón . Gestor cultural, documentalista histórico y bloguero. Twitter: @DaniAnton // Linkedin